Comment promouvoir un événement caritatif ?
Foot Concert : un rendez-vous sportif et musical au service d’une grande cause
Après plusieurs années d’absence, le Foot Concert a fait son grand en 2024 à la LDLC Arena (Lyon-Décines). Un rendez-vous à part, pensé pour conjuguer sport, musique et solidarité autour d’une même cause : soutenir les familles touchées par la maladie de Huntington.
Le show a réuni pendant 4 heures un public conquis :
- 2h de futsal avec des équipes composées d’artistes et de sportifs.
- 2h de concert et de performances scéniques pleines de surprises.
Au-delà de la performance, l’objectif est clair : soutenir la création d’un centre ressource dédié aux maladies neurodégénératives.
Le brief : mobiliser un public large autour d’un engagement fort
L’événement visait un public large et intergénérationnel. L’enjeu : promouvoir un événement caritatif tout en fédérant autour d’un message fort, porteur de sens et d’émotion. Il fallait concevoir une campagne à la fois accessible, impactante et alignée avec les valeurs d’engagement du Réseau A.MA.N.D. / Huntington Avenir.
Une stratégie de communication pour créer du lien et de l’émotion
Pour faire rayonner le Foot Concert à la hauteur de son ambition, une stratégie à 360° a été déployée autour de trois axes majeurs :
- Clarifier le message : faire comprendre l’utilité concrète de l’événement et son impact humain.
- Créer un univers visuel fédérateur : moderne, vibrant, facilement reconnaissable, pensé pour toucher petits et grands.
- Maximiser la visibilité : en développant des contenus adaptés aux différents canaux (affichage urbain, réseaux sociaux, médias partenaires) afin d’élargir l’audience et favoriser l’engagement.
L’approche a été construite comme un parcours : de la curiosité à l’émotion, de l’émotion à l’action. Une façon concrète et créative de répondre à la question : comment promouvoir un événement caritatif avec sens et efficacité ?
Une communication événementielle pour faire vivre l’expérience
Chaque support a été pensé comme une invitation à vivre l’expérience :
- Affiches & flyers : visuels percutants, slogans évocateurs, formats adaptés à la diffusion locale et régionale.
- Charte graphique réseaux sociaux : déclinée en posts, stories, bannières… pour assurer une présence forte et cohérente sur le digital.
Motion design : des vidéos courtes et dynamiques pour capter l’attention et transmettre rapidement l’essence du projet.