Campagne promotionnelle VMC Hiver : Les Jours SMILE d'Atlantic
Contexte de la campagne promotionnelle
Pour renforcer sa présence nationale en début d’année, Atlantic confie à l’agence la conception d’une campagne promotionnelle dédiée à la VMC à destination de son réseau de distributeurs et d’installateurs.
Objectif : recréer un temps fort unique en ventilation, tout en accompagnant l’évolution du marché vers la VMC simple flux hygroréglable et l’intégration, pour la première fois, de Hygrogénius dans le dispositif promotionnel.
Cette campagne s’inscrit dans un contexte particulier marqué par le déploiement progressif d’une nouvelle charte graphique, laissant à l’agence une liberté créative maîtrisée.
Enjeux de la campagne promotionnelle
Dans un contexte de marché concurrentiel et de mutation des usages, cette campagne promotionnelle devait à la fois renforcer la visibilité de l’offre Atlantic et fédérer l’ensemble du réseau de distribution. L’enjeu principal : proposer une opération nationale claire, attractive et immédiatement activable sur le terrain.
- Unifier l’ensemble des distributeurs (indépendants et plateformés) autour d’une mécanique promotionnelle nationale commune
- Capitaliser sur la notoriété de l’opération « Les Jours SMILE », rendez-vous identifié et attendu par le réseau
- Simplifier la compréhension de l’offre pour maximiser l’adhésion terrain
- Valoriser les bénéfices produits autour des économies d’énergie et de la qualité de l’air intérieur
Concept créatif de la campagne promotionnelle Atlantic
L’agence a imaginé un territoire visuel impactant et positif, traduisant la sensation de confort et de légèreté apportée par une ventilation performante.
L’accroche met en lumière deux bénéfices clés rarement traités conjointement dans une campagne promotionnelle :
- mieux respirer et mieux maîtriser ses consommations énergétiques.
Le concept est décliné à travers :
un key visual principal,
une accroche qui en dit long,
et un logo “Les Jours SMILE” revisité, apportant fraîcheur et cohérence graphique tout en conservant la reconnaissance de l’opération.
Dispositif de campagne
La campagne promotionnelle repose sur un dispositif complet, pensé pour l’efficacité commerciale et l’usage terrain :
Supports conçus :
Affiche promotionnelle format A3
Leaflet A5 – 4 pages
Bon de commande distributeur
Key visual et déclinaisons
Mécanique promotionnelle :
Pour l’achat de 2 kits VMC hygroréglables ou 1 kit Hygrogénius = 1 sac à dos offert
Une mécanique volontairement simple, identique en sell-in et sell-out, pour garantir clarté et performance.