villa walbaum
Une villa 4 étoiles entre raffinement et nature préservée
Nichée au cœur des vignes, à l’abri des regards et protégée par une nature généreuse, la Villa Walbaum est un hôtel 4 étoiles unique en Ardèche. Ce lieu hors du temps conjugue l’élégance d’une demeure du XIXe siècle et le confort d’un hébergement haut de gamme, au cœur d’un domaine viticole familial.
Dans un cadre authentique, fait de pierres, de bois, de lumière et de grands volumes, les visiteurs sont invités à vivre une parenthèse paisible, entre détente, gastronomie et découverte du terroir.
Une adresse confidentielle, conçue pour séduire les couples en quête de sérénité, les familles curieuses de nature, ou les amateurs d’œnotourisme.
Le brief : promouvoir une destination d’exception
L’ouverture de la Villa Walbaum représentait une étape majeure pour le Domaine : celle d’affirmer son positionnement dans l’hôtellerie haut de gamme en Ardèche.
Mais comment faire exister ce lieu d’exception dans un territoire déjà très concurrentiel, tout en valorisant son histoire, son ancrage local et son approche singulière de l’hospitalité ?
L’objectif était clair : mettre en valeur un lieu touristique à travers une stratégie cohérente, authentique et différenciante. Une communication à la hauteur des promesses portées par l’expérience Walbaum.
Une stratégie de communication fondée sur l’authenticité
La réflexion a d’abord porté sur le positionnement de marque, en s’appuyant sur les piliers identitaires du Domaine : la passion familiale, l’élégance discrète, l’expérience sensorielle, la nature à l’état brut.
Trois concepts forts ont émergé pour nourrir les messages :
- Authenticité préservée
- Signature familiale
- Écrin naturel d’Ardèche
Cette vision a ensuite été traduite à travers une identité visuelle soignée : logo, charte graphique, signalétique, papeterie… Chaque support a été pensé pour refléter le caractère singulier du lieu.
Une attention particulière a également été portée à la ligne éditoriale, en jouant sur les notions de terroir, de transmission, de douceur de vivre.
Enfin, une stratégie multicanale a été déployée pour toucher les cibles sur différents points de contact :
- Réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn)
- Influence (invitation de blogueurs et journalistes spécialisés)
- Référencements ciblés (sites d’œnotourisme, plateformes de voyage haut de gamme)
- Relations presse et contenus de storytelling
Un site web pour faire vivre l’expérience avant même l’arrivée
Véritable vitrine digitale du Domaine, le site web a été conçu comme un prolongement de l’expérience vécue sur place : élégance, simplicité, immersion sensorielle.
L’arborescence a été pensée pour guider les visiteurs entre les univers du Domaine : la Villa, le caveau, les expériences œnologiques, les produits du terroir…
Un soin particulier a été apporté à :
- Le ton rédactionnel (narratif, évocateur, accueillant)
- L’expérience mobile (responsive design)
- Le référencement naturel pour renforcer la visibilité de la Villa sur les recherches clés en Ardèche
Un site pensé à la fois comme un outil de séduction, un support de conversion, et une extension de l’univers Walbaum.
Résultat : une image à la hauteur d’un lieu d’exception
Le travail de fond mené sur la stratégie de communication et le branding permet aujourd’hui à la Villa Walbaum d’incarner pleinement ses promesses et d’attirer une clientèle en quête de lieux rares.
Grâce à une identité forte, une présence digitale cohérente et une mise en récit fidèle à son histoire, la Villa Walbaum s’impose comme une adresse incontournable dans le paysage de l’hôtellerie haut de gamme en Ardèche.
