Comment définir ma plateforme de marque ?

Pour définir votre plateforme de marque, plusieurs étapes sont nécessaires :

• › Analyser l’environnement de votre marque grâce au benchmark concurrentiel.

Pour cela l’outil le plus adapté est le mapping concurrentiel.

Il permet de représenter, sous la forme d’un graphique à deux axes, le positionnement des entreprises, produits ou marques présentes sur votre marché.

• › Réaliser un audit pour récolter des informations objectives sur les actions déjà mises en place et sur l’image perçue par vos cibles.
• › Synthétiser toutes les informations obtenues et formaliser les éléments qui composent votre plateforme de marque pour définir votre territoire d’expression : l’univers graphique de votre marque, mais aussi la façon dont vous aller vous adresser à vos cibles.
• › Rédiger les contenus et les diffuser ! En premier lieu auprès de vos collaborateurs, puis de vos publics cibles.